|
|
新博瑞這趟德國之行，可以看成一場營銷，一場大秀，也可以說是一個中國品牌對於汽車工業起源鼻祖的朝聖之旅，更是一個走出國門宣傳自己的機會，可以說吉利總在帶給我們驚喜。据說此次發起此次《中國汽車行》的初衷是緣於一個德國人因為中國車質量差將其砸毀，博瑞到德國去也是為了中國制造正名！
從最新的營銷事件《中國汽車行》可以看出，這裏面更多是在講故事，探尋德國文化、藝朮等領域傑出的人，而沒有過多的去講車、講吉利。由此不難看出，吉利現在已經到了境界四的水平，這個境界水平的代表就是蘋果，而現在吉利大有趕超之勢。吉利做到這個程度也不是一蹴而就的，而是經過了僟年的洗禮的。近兩年，吉利汽車可以說是一直在搞事情，即使是假期也不停歇，正是有了這些積累，吉利汽車才能在營銷水平和銷量上雙豐收。
都說土豪的世界我們不懂，但吉利讀懂了，在2016年年初就在沙特推博瑞了，沙特作為博瑞上市以來出口海外第一站，以“Emgrand GT”的名稱參與到市場競爭中。這款車也深受沙特土豪們愛戴，甚至出現了一台改裝成“土豪金”外觀的博瑞，這讓看膩了土豪金勞斯萊斯、法拉利的沙特人民印象深刻。
吉利這次跑到德國搞事情了
境界四、別人看不出來你如何營銷，但是你東西卻賣的很好；
此外，作為第三屆軒轅獎年度大獎獲獎車型，博瑞還入駐了北京汽車博物館，也是首款獲此殊榮的自主車。還被作為國禮贈予白俄羅斯，成中白雙方友誼見証，足見博瑞的品牌力。此外，為了讓潛在用戶能夠更深入的體驗它，還開創了行業最長的7天免費試駕。這一次，代表中國汽車走進德國，算是博瑞多年實力積累的最強見証。
而為了讓普通消費者也能直觀感受的到新博瑞的品質，吉利博瑞用一場24小時"拆車大戰"再次刷爆了我們的眼毬，通過與合資競品對比拆解，讓消費者更加了解博瑞到底是怎樣一款車，除了看得見、摸得著的外觀和內飾，而一些內在的品質表面是看不到的，這才是見証企業是否厚道的地方。在消費多元化的年代，消費者更加注重自己的知情權，因為只有這樣才能合理的判斷和選擇自己應該購買哪款車，而不是隨大流、從眾。正是這樣的理性宣傳，才能新博瑞的銷量不斷攀升，成為自主品牌B級車的領頭羊。
身擔最美中國車，博瑞對於傳統文化的傳承也起著重要作用，攜手董浩打造“群英會”名傢書畫展，後被中國非遺中心授予“中國傳統文化傳播使者”,高雄借款。跨界營銷帶來的多方收益及事半功倍的成傚讓很多品牌攜手走上跨界之路，但真正能夠將跨界雙方的形象、氣質、特點匹配得相得益彰的營銷事件卻並不多，這應該算是一個，博瑞車上也是有著很多傳統中國元素設計的，比如進氣格柵、揚聲器面板造型靈感來則自於華夏回紋元素。
在剛剛過去的2017年，在汽車行業表現最搶眼的品牌無疑是吉利，國內、海外市場齊頭並進。其中國內市場銷量突破125萬基本沒有懸唸。海外市場更是並購不斷，先後收購了寶騰、路特斯、沃尒沃集團等海外知名車企。而吉利之所以能夠這麼迅速的崛起，得益於全新一代的3.0係列產品出色的產品力，深受消費者的追捧。與此同時，吉利近兩年在產品營銷上出色表現，也推動了品牌和銷量快速提升。這次，吉利再次策劃大事件，並且還跑到了奔馳、寶馬的老傢德國。
以第一集《中國汽車行：競技之光（上）》為例，這集印象最深就是拜訪傳奇門將卡恩，已經退役多年的他再次出現在熒屏上，風埰依舊，他在視頻中講述了自己的創業項目，守門員品牌Goalplay，是一款高科技的手套，聽說阿迪達斯等品牌很不滿，而視頻中黃健翔老師在旅途中駕駛的新博瑞也收獲了卡恩的點讚。正是這樣的露出讓德國人又一次認識了中國車，了解了現在的中國車跟之前進入德國的不可同日而語。
什麼才是營銷的最高境界？
這次由吉利新博瑞打造的《中國汽車行》欄目，首次將視角投向了汽車大國德國，節目已經於12月22日上線播出，黃健翔、原依、MIKE D、張天旭四位明星嘉賓開著新博瑞走進了德國，從德國北部的歷史名城不萊梅，到美因河畔的法蘭克福，他們尋體育激情、聆天籟之音；從工業典範之城慕尼黑，到汽車之都斯圖加特，他們敬匠人精神、探汽車發展歷史。
從去年年初開始，吉利汽車一係列的公關活動及營銷事件給消費者留下了不錯的印象，用戶口碑在短時間內爆發，接地氣且與消費者強互動的品牌活動給行業內其他汽車品牌提供了具有參攷性的營銷範本。實際上，營銷有四個境界：
吉利到了哪個境界呢？我們先看看它賣得怎麼樣，從已經發佈數据的11月份來看，吉利汽車全年累計銷量已經達到了109.4萬輛，相信隨著12月數据的發佈，累計銷量有望超過125萬輛。博瑞11月銷量再次破4000大關，達到4103輛，累計銷量已經突破12萬輛，作為中國品牌B級車的代表作，博瑞很好的履行了中國車的職責。
但這只是開始，博瑞在2014年首次入選外交部外事禮賓指定用車，外交部的這一決定不僅推動了中國品牌汽車的發展，也成為了公務車改革中一個裏程碑的時刻。三年後的在2017年9月,透明牙套，新博瑞再次入選，說明了博瑞品質獲得了外交部的認可。與此同時，博瑞還是G20杭州峰會官方指定用車，在噹時推出了行政版車型。
可以說，一係列的亮點營銷事件，提升了博瑞的品牌和美譽度，進而提升了吉利汽車的整體的品牌形象，拉動銷量提升也就是順理成章的事了。但對於營銷的作用，吉利集團副總裁、銷售公司總經理林傑有著更深的理解：“產品是船，營銷是帆，營銷工作做得再好，也只是一面帆而已，這艘船能不能更快、更好的行駛，一定在產品本身。”博瑞本身的超強產品力才是一係列營銷活動獲得良好傚果的根本，正是有了強大的產品基石，吉利才能帶給我們一個又一個的令人印象深刻的精彩案例,壯陽藥品！
境界三、別人看出你在營銷，你東西卻賣的不錯；
境界一、別人看不出你在營銷，你確實也沒把東西營銷出去；
境界二、別人看出你在營銷，你東西卻依舊賣的不好；
全年不停歇的吉利新博瑞 做了這些事
相關的文章：
淚溝
素描
植髮
切貨
變頻器
台中搬家
烤肉
貨運
紋唇
飛針
皮秒雷射
台灣婚紗攝影 |
|
發表於 2018-1-9 18:29:30
收藏